...

Loyd case study - Album Superbrands 2014

by superbrandspoland

on

Report

Category:

Business

Download: 0

Comment: 0

17,888

views

Comments

Description

Case study marki Loyd z Albumu Superbrands 2014

Marka Loyd otrzymała tytuł:
Created in Poland Superbrands 2013/2014
Download Loyd case study - Album Superbrands 2014

Transcript

  • 1. Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty wytwarzane z najlepszych surowców pochodzących z  renomowanych plantacji herbacianych. Stworzona z  myślą o  koneserach i  wymagających pasjonatach obejmuje herbaty czarne, zielone, owocowe, rooibos, yerba mate oraz funkcjonalne. Mokate SA, właściciel marki LOYD, jest jednym z  liderów rynku i  wciąż umacnia swoją pozycję, działając zgodnie z hasłem „Herbata to nasza pasja”. Kontekst rynkowy Polski rynek herbaty jest trzecim po Wielkiej Brytanii i Rosji rynkiem w Europie. Mokate SA, jako producent herbat z sięgającymi łącznie 20 proc. udziałami w rynku, zajmuje pozycję wicelidera, zarówno pod względem ilościowym, jak i wartościowym. Ma silną pozycję na rynku herbat popularnych i systematycznie rozbudowywaną pozycję na rynku herbat premium. Marka LOYD jest obecnie liderem rynku w sprzedaży herbatach liściastych czarnych (udział blisko 10 proc.) oraz należy do ścisłej czołówki w kategorii Yunnan. Najważniejsze atuty grupy Mokate to nowoczesna produkcja oraz dobra znajomość rynku, w tym również rynku zagranicz- nego. Wszystkie trzy zakłady: w Ustroniu, Żorach i pod czeską Pragą, są znakomicie wyposażone i stale rozbudowywane. W procesie produkcji stosowane są bardzo wysokie standardy jakościowe – w rezultacie firma dysponuje całym szeregiem certyfikatów krajowych i zagranicznych, ułatwiających ekspansję na najdalsze rynki świata. Warto też zwrócić uwagę na sieć dystrybucyjną firmy. Lata jej konsekwentnej rozbudowy zaowocowały tym, że dziś w 9 na 10 badanych sklepów można znaleźć przynajmniej jeden produkt grupy Mokate. To jeden z najwyższych wskaźników na rynku. Oferta Choć zdecydowana większość konsumentów preferuje wygodne herbatki ekspresowe, w Mokate SA nie zapomniano o grupie koneserów, dla których prawdziwy i pełny smak herbaty wiąże się nierozerwalnie z herbatami liściastymi. LOYD szczególną uwagę przykłada do jakości liści, co przekłada się na doskonały aromat i smaku naparu. Tutaj nie ma mowy o przypadku – producent marki LOYD współpracuje z doświadczonymi kiperami, którzy skutecznie wspierają laboratoria firmy. To właśnie z myślą o klientach-koneserach w ofercie znalazła się cała gama różnorod- nych produktów o najwyższej jakości, z tak cenionymi smakami jak Yunnan, Earl Grey, Ceylon, czy Assam. W portfolio marki LOYD znajdują się herbaty czarne, zielone, owo- cowe, rooibos, yerba mate oraz funkcjonalne. Herbaty i  mieszanki oferowane są w formie liściastej, również w torebkach ekspresowych w kształcie piramidek – zapewniających optymalne warunki do zapa- rzania liści herbacianych. Wysoką jakość oferowanych herbat gwaran- tują między innymi najnowocześniejsze maszyny do porcjowania her- bat w  piramidkach oraz ostre kryteria jakościowe przy doborze stosowanych surowców. Monitoring obejmuje cały cykl produkcyjny, TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ Nazwa Marki LOYD pochodzi od nazwy jednego z najstarszych i największych domów herbacianych w Londynie – Thompson Lloyd & Ewart – z ponad 250-letnią tradycją. Superbrands Polska 2014 / 88
  • 2. rozpoczynając od źródła, czyli upraw, poprzez zbiór i transport do fabryki. Warto podkreślić, że firma opiera swą produkcję w segmencie herbat czarnych i Earl Grey na recep- turach i dostawach z legendarnego londyńskiego domu herbaty Thompson Lloyd & Eward, obec- nego na rynku od 1760 roku. Osiągnięcia Rynek herbat premium, do których zaliczana jest marka LOYD, jest bardzo wymagający. Mokate, dzięki nowoczesnemu i stale rozbudowywanemu zapleczu produkcyjnemu i in- nowacyjnej technologii, jest w stanie dostarczać na rynek produkty najwyższej jakości, zgodne z oczekiwaniami konsumentów. Potwierdzają to liczne nagrody i wyróżnienia. W 2014 roku Marka LOYD otrzymała statuetkę Superbrands Created in Poland 2013. Nagroda ta, stworzona wyłącznie dla marek, które powstały w Polsce, została wręczona po raz pierwszy. Przy ocenie pod uwagę brane były m.in.: wysoka rozpoznawalność marki i dobry wizerunek zarówno wśród konsumentów, jak i w ocenie ekspertów. W maju czytelnicy „Hurtu i Detalu” wyróżnili nagrodą „Złoty Paragon – Nagroda Kupców Polskich” herbatkę owocową LOYD o smaku maliny i truskawki. Grzańce LOYD z  kolei odznaczone są godłem Teraz Polska, Jakość Roku 2009 i  Najlepsze w Polsce. Osiągnięcia Mokate SA na zewnętrznych ryn- kach znalazły uznanie w kraju: tytuł „Wybitnego Eksportera Roku 2011” przyznany przez ministra rolnictwa, czy „Lidera Polskiego Eksportu 2011”. Instytut Nauk Ekonomicznych PAN zaliczył Mokate SA do grona 21 najbardziej innowacyj- nych firm w Polsce. LOYD Promocja Marki Marka LOYD w różnorodny sposób komunikuje się z rynkiem, posługując się zarówno tradycyjnymi kanałami komunikacji, jak i wybierając kreatywne działania promocyjne. Duże zainteresowanie mediów wzbudza co roku udział marki w licznych imprezach społeczny i kulturalnych. W ostatnim czasie LOYD brał udział między innymi w poka- zach mody, np.: Warsaw Fashion Weekend 2013, pokaz Valentina Yudashkina w Ambasadzie Rosji, pokaz mody „LaMania” w Ufficio Primo, premierach teatralnych, m.in.: w  Teatrze Polskim, w  Teatrze Syrena, w  Teatrze 6. Piętro i  w  Teatrze Roma w Warszawie, a także wystawach sztuki (np. Galeria Sarapata), ini- cjatywach społecznych (wybór najpiękniejszej góralki w Istebnej, bicie rekordu Guinessa na największą koronkę koniakowską świata w Koniakowie, projekt „Debiutantki” w Pałacu w Wilanowie), zawo- dach sportowych (Łazienki Królewskie Royal Cup 2013 Karoliny Wajdy), koncertach (Kieleckie Centrum Kultury – koncert Justyny Steczkowskiej), czy inicjatywach wspierających rozwój osobisty (coaching z Maciejem Bennewiczem, oraz „Dni Siły”). Od 4 lat ambasadorką herbat LOYD jest Justyna Steczkowska. Jej osobowość artystyczna podkreśla wyjątkowość herbacianych pro- duktów oraz pomaga na nowo odkryć magię herbacianego na- paru. „To jest wspólna wyprawa w przestrzeń i czas. W świat her- bacianych aromatów. Zaskakująca zwrotami i stylizacjami, niekiedy wręcz magiczna” – podsumowuje tę współpracę Sylwia Mokrysz z zarządu Mokate SA. Wartości Marki Filozofię marki najlepiej oddaje hasło „Herbata to nasza pasja”. Team herbaciany Mokate dobrze wie, że aby tworzyć nowe, wyjąt- kowe smaki herbat, trzeba odnaleźć w  sobie pasję. Wbrew po- wszechnym opiniom, produkcja herbaty wymaga olbrzymiej wiedzy, doświadczenia, a także cierpliwości. Herbata to wyjątkowy surowiec – istnieją setki różnych jej rodzajów, smak herbacianego naparu zależy od terminu zbioru suszu, czy sposobu obróbki herbacianego liścia. To wszystko ma ogromny wpływ na produkt finalny. Dzięki temu, że herbaty LOYD są tworzone z prawdziwą pasją, konsumenci kojarzą je z  wysoką jakością, niepowtarzalnym smakiem i... aurą magii. www.loydtea.pl 1900: W miejscowości Dobra (Śląsk Cieszyński, dziś w granicach Republiki Czeskiej) Alois Mokryš zakłada sklep z towarami kolonialnymi; herbata jest w Czechach tak popularna, że nie może jej zabraknąć w ofercie sklepu. 1927: Josef Mokrys (później Mokrysz) prowadzi sklep w Goleszowie (Śląsk Cieszyński), potem restaurację i betoniarnię. Pod niezmienioną nazwą rodzinny interes kontynu- owany jest przez trzy następne pokolenia. 1990: Kazimierz Mokrysz, wnuk pierwszego właściciela, przekazuje firmę małżonce. Teresa Mokrysz zmienia nazwę na MOKATE. Zmienia też profil firmy, która zaczyna produkować śmietankę do kawy. Główną siedzibą firmy zostaje Ustroń. 2002-2003: W ofercie grupy Mokate, po 102 latach, pojawiają się herbaty. Partnerem zostaje legendarny, działający od 1760 roku, londyński Dom Herbaty – Thompson Lloyd & Ewart. 2005: Mokate przejmuje czołowego producenta herbaty w Czechach – firmę DUKAT. 2011: Grupa Mokate umacnia pozycję na krajowym rynku i w eksporcie; ambasa- dorką herbat LOYD zostaje znana piosenkarka Justyna Steczkowska. 2012: Ekspansja marki LOYD na polskim rynku poparta zostaje jedną z największych kampanii reklamowych Mokate. 2013: Podczas renomowanego festiwalu mody Alta Roma Alta Moda w  Rzymie marka LOYD została partnerem strategicznym pokazu najnowszej kolekcji utalento- wanej projektantki z Polski Natashy Pavluchenko. 2014: Powstają nowe ekskluzywne opakowania herbat liściastych i w piramidkach LOYD – w kształcie puszki ze szczelnym i wygodnym zamknięciem. Na rynku pojawia się nowa herbata LOYD – Yerba Mate w dwóch wariantach smakowych. Justyna Steczkowska w  magiczny sposób prezentuje poszczególne smaki herbat LOYD w kalendarzu na rok 2014: „Magiczny horyzont smaków”. HISTORIA MARKI / 89
Fly UP