...

Herbata 1 kwartal 2014

by hipercom

on

Report

Download: 0

Comment: 0

474

views

Comments

Description

 
Download Herbata 1 kwartal 2014

Transcript

  • 1. HERBATAStyczeń-Marzec 2014 vs Styczeń-Marzec 2013
  • 2. UDZIAŁ W SUBKATEGORIACH Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2014 vs 1 kwartał 2013 Kategorie Styczeń-Marzec 2013 Styczeń-Marzec 2014 Ewolucja 2014 HERBATA EKSPRESOWA 51,50% 49,70% -1,8 HERBATA GRANULOWANA 1,30% 1,70% 0,4 HERBATA LIŚCIASTA 10,80% 11,40% 0,6 HERBATKA OWOCOWO-ZIOŁOWA 34,00% 34,10% 0,2 HERBATY KWITNĄCE 0,00% NAPOJE HERBACIANE GRANULOWANE 2,20% 2,60% 0,4 SUSZ ZIOŁOWY/ OWOCOWY/ KWIATOWY DO ZAPARZANIA 0,20% 0,50% 0,2
  • 3. Herbaty Liczba ZDJĘĆ Liczba WU Liczba SKU Producent Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 HERBATA EKSPRESOWA 1055 1157 1296 1494 1477 1755 HERBATA GRANULOWANA 35 58 37 59 37 60 HERBATA LIŚCIASTA 176 235 243 346 309 402 HERBATKA OWOCOWO-ZIOŁOWA 408 533 425 546 974 1205 HERBATY KWITNĄCE 1 1 1 NAPOJE HERBACIANE GRANULOWANE 33 41 34 46 62 90 SUSZ ZIOŁOWY/OWOCOWY/ KWIATOWY DO ZAPARZANIA 5 10 5 10 7 16 SUBKATEGORIE Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeksy: ZDJĘCIA, WU, SKU Okres: 1 kwartał 2014 vs 1 kwartał 2013
  • 4. HERBATA EKSPRESOWA – SUBKATEGORIE Indeks ważenia: SKU Okres: Styczeń-Marzec 2014 vs Styczeń-Marzec 2013
  • 5. Kategorie Styczeń-Marzec 2013 Styczeń-Marzec 2014 Ewolucja 2014 HERBATA EKSPRESOWA BIAŁA SMAKOWA 0,40% 0,40% HERBATA EKSPRESOWA BIAŁA STANDARD 0,20% 0,30% 0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA CEYLON SMAKOWA 3,50% 3,50% HERBATA EKSPRESOWA CZARNA SMAKOWA 10,80% 12,50% 1,8 HERBATA EKSPRESOWA EARL GREY SMAKOWA 0,50% 1,70% 1,1 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA ASSAM 1,60% 0,90% -0,7 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA CEYLON 9,50% 6,40% -3,1 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA DARJEELING 0,20% 0,10% -0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA MADRAS 0,10% 0,20% 0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA STANDARD 35,10% 36,60% 1,6 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA YUNNAN 0,60% 0,30% -0,3 HERBATA EKSPRESOWA EARL GREY 11,30% 10,10% -1,2 HERBATA EKSPRESOWA ENGLISH BREAKFAST 2,20% 2,10% -0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZARNA Z ZIELONĄ STANDARD 0,10% -0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZERWONA OOLONG SMAKOWA 0,10% 0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZERWONA PU-ERH SMAKOWA 1,60% 1,80% 0,1 HERBATA EKSPRESOWA CZERWONA OOLONG 0,10% 0,10% HERBATA EKSPRESOWA CZERWONA PU-ERH 0,30% 0,3 HERBATA EKSPRESOWA ROOIBOS SMAKOWA 0,50% 0,90% 0,4 HERBATA EKSPRESOWA ROOIBOS STANDARD 0,90% 0,90% HERBATA EKSPRESOWA YERBA MATE SMAKOWA 0,10% 0,20% HERBATA EKSPRESOWA YERBA MATE STANDARD 0,10% 0,10% HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA GUN POWDER SMAKOWA 0,10% 0,1 HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA SENCHA SMAKOWA 0,10% -0,1 HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA SMAKOWA 10,10% 10,90% 0,9 HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA GUN POWDER 0,20% 0,10% -0,1 HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA SENCHA 0,10% 0,10% HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA STANDARD 4,00% 3,10% -0,9 HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA Z BIAŁĄ SMAKOWA 0,20% 0,2 HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA Z BIAŁĄ STANDARD 0,10% 0,10% HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA Z ROOIBOS SMAKOWA HERBATA EKSPRESOWA ZIELONA Z ROOIBOS STANDARD 0,10% 0,1 HERBATA EKSPRESOWA FUNKCJONALNA 6,10% 6,20% 0,1
  • 6. Herbata ekspresowa Liczba ZDJĘĆ Liczba WU Liczba SKU Producent Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 UNILEVER 320 367 381 454 400 465 MOKATE 81 111 108 152 125 168 STRAUSS CAFE 109 88 123 108 152 140 HERBAPOL 43 89 47 117 68 189 INNTEA 83 65 92 80 123 116 TATA GLOBAL 75 72 107 87 116 91 POSTI 28 54 33 61 37 72 MALWA 18 17 20 18 40 52 TEEKANNE 30 26 47 40 58 46 LEVANT IMPORT-EXPORT 30 32 43 38 43 38 TOP FOOD 10 16 10 28 10 36 ROGER 38 27 40 30 43 32 ASTRA 15 22 17 24 18 27 AB FOODS 12 7 19 18 19 18 TOP PRODUCENCI Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeksy: ZDJĘCIA, WU, SKU Okres: 1 kwartał 2014 vs 1 kwartał 2013
  • 7. Producent / Format sklepu Hurtownie Cash & Carry Hipermarkety Dyskonty Supermarkety Convenience UNILEVER 13,20% 57,00% 40,20% 60,00% 36,70% 43,80% MOKATE 14,80% 10,50% 8,20% 13,30% 7,80% 15,20% STRAUSS CAFE 8,50% 8,80% 9,50% 6,70% 11,70% 7,10% HERBAPOL 21,1% 5,3% 4,60% 13,30% 12,3% 10,7% INNTEA 13,00% 5,10% 3,60% 8,90% TATA GLOBAL 4,70% 3,50% 6,60% 9,70% 5,40% POSTI 6,60% 5,30% 2,00% 6,20% 3,60% MALWA 6,60% 2,60% 1,30% 2,70% TEEKANNE 3,50% 6,60% 6,70% 2,90% 1,80% LEVANT IMPORT- EXPORT 2,10% 4,40% 4,10% 1,90% TOP FOOD 6,60% 0,90% ROGER 0,60% 4,30% 3,90% ASTRA 2,40% 1,80% 2,00% 1,30% AB FOODS 4,10% 0,60% PRODUCENCI / FORMAT SKLEPU Indeks: SKU Okres: 1 kwartał 2014
  • 8. Mechanizm promocyjny Lipton Saga Tetley Vitax Dilmah Teekanne Loyd Tea Minutka Irving Posti Cena przekreślona 41 17 15 1 21 11 3 15 18 3 Zniżka standardowa 83 12 21 13 49 10 13 31 21 28 BOGOF 3 za 2 1 Inne Virtual Lot Gratisy 14 4 1 5 10 6 Prezenty 4 Gry i konkursy 1 Pieniądze na karcie 2 Zniżka dla posiadacza karty 8 2 1 2 Punkty na karcie 6 2 Pieniądze na wydruku 13 2 1 Promocja z kuponem MECHANIZMY PROMOCYJNE – WYBRANE MARKI Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2013
  • 9. LP NAZWA PRODUKTU OPAKOWANIE KATEGORIA MINIMALNA CENA PROMOCYJNA SIEĆ MAKSYMALNA CENA PROMOCYJNA SIEĆ 1 Lipton Yellow Label Tea 1 OPAK 100 SZT Herbata ekspresowa czarna standard 10,90 zł E.Leclerc (Wrocław) 15.99 zł E.Leclerc (Gdańsk) 2 Lipton Yellow Label Tea 1 OPAK 50 SZT Herbata ekspresowa czarna standard 6,29 zł ABC 9,99 zł Małpka Express, Żabka 3 Dilmah Premium Tea 1 OPAK 100 SZT Herbata ekspresowa czarna ceylon 11,90 zł Simply Market 14,99 zł Spar 4 Minutka 1 OPAK 100 SZT Herbata ekspresowa czarna standard 2,99 zł Polomarket 4,79 zł Stokrotka, Delima 5 Saga 1 OPAK 100 SZT Herbata ekspresowa czarna standard 4,44 zł Saga 5,68 zł Carrefour Market NAJCZĘŚCIEJ PROMOWANE Format: Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2013
  • 10. PROCENTOWY UDZIAŁ SKU NA STRONIE GAZETKI Procent promocji na stronie MARKA PRODUKT OPAKOWANIE SIEĆ DATA/TYTUŁ GAZETKI STRONA 9 % LIPTON YELLOW LABEL TEA HERBATA EKSPRESOWA CZARNA 1 OPAK 100 SZT E.LECLERC (WROCŁAW) 2014-01-28 – 2014-02- 03 EKSPLOZJA NICKICH CEN! 1
  • 11. HERBATA LIŚCIASTA - SUBKATEGORIE Indeks ważenia: SKU Okres: Styczeń-Marzec 2014 vs Styczeń-Marzec 2013
  • 12. Kategorie Styczeń-Marzec 2013 Styczeń-Marzec 2014 Ewolucja 2014 HERBATA LIŚCIASTA BIAŁA SMAKOWA 0,20% 0,2 HERBATA LIŚCIASTA BIAŁA STANDARD 0,30% 0,70% 0,4 HERBATA LISCIASTA CZARNA YUNNAN SMAKOWA 3,90% 0,70% -3,1 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA DARJEELING SMAKOWA 0,30% -0,3 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA SMAKOWA 6,80% 2,00% -4,8 HERBATA LIŚCIASTA EARL GREY SMAKOWA 1,00% 0,70% -0,2 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA ASSAM 3,60% 5,00% 1,4 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA CEYLON 11,30% 9,20% -2,1 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA DARJEELING 0,70% 0,7 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA MADRAS 3,20% 2,70% -0,5 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA STANDARD 3,90% 8,70% 4,8 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA YUNNAN 10,70% 13,90% 3,3 HERBATA LIŚCIASTA EARL GREY 7,40% 9,50% 2 HERBATA LIŚCIASTA ENGLISH BREAKFAST 0,70% 0,7 HERBATA LIŚCIASTA CZARNA Z ZIELONĄ STANDARD HERBATA LIŚCIASTA CZERWONA PU-ERH SMAKOWA 2,90% 3,70% 0,8 HERBATA LIŚCIASTA CZERWONA OOLONG 0,50% 0,5 HERBATA LIŚCIASTA CZERWONA PU-ERH 1,20% 1,2 HERBATA LIŚCIASTA ROOIBOS STANDARD HERBATA LIŚCIASTA YERBA MATE SMAKOWA HERBATA LIŚCIASTA YERBA MATE STANDARD 0,60% 1,00% 0,3 HERBATA LIŚCIASTA ZIELONA SENCHA SMAKOWA HERBATA LIŚCIASTA ZIELONA SMAKOWA 29,80% 24,10% -5,6 HERBATA LIŚCIASTA ZIELONA GUN POWDER 2,90% 2,00% -0,9 HERBATA LIŚCIASTA ZIELONA SENCHA 0,30% 0,20% -0,1 HERBATA LIŚCIASTA ZIELONA STANDARD 11,00% 11,70% 0,7 HERBATA LIŚCIASTA ZIELONA Z BIAŁĄ SMAKOWA 0,50% 0,5
  • 13. Herbata liściasta Liczba ZDJĘĆ Liczba WU Liczba SKU Producent Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 HERBAPOL 33 54 40 61 68 100 POSTI 13 33 37 71 37 75 MOKATE 4 20 7 42 7 44 ROGER 9 11 11 19 11 19 BASTEK 4 8 8 14 10 17 LEVANT IMPORT-EXPORT 4 12 4 14 4 14 TATA GLOBAL BEVERAGES 3 12 3 12 3 13 STRAUSS CAFE 23 12 22 11 26 11 ZAS-POL 17 8 25 10 25 11 MALWA 15 4 17 5 31 9 AB FOODS 8 4 15 9 15 9 OSKAR 15 13 21 14 21 14 INNTEA 1 5 1 5 1 5 BIOFLUID 1 4 1 5 1 5 TOP PRODUCENCI Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Okres: 1 kwartał 2014 vs 1 kwartał 2013
  • 14. Producent / Format sklepu Hurtownie Cash & Carry Hipermarkety Dyskonty Supermarkety Convenience HERBAPOL 22,90% 17,90% 44,40% 29,60% 40,00% POSTI 30,70% 28,60% 21,10% 10,00% MOKATE 12% 14,30% 1,40% 23,90% 40,00% ROGER 6,00% 11,10% 1,40% BASTEK 1,80% 10,70% 4,20% 11,30% LEVANT IMPORT- EXPORT 5,40% 5,60% TATA GLOBAL 5,40% 1,40% 2,80% 10,00% STRAUSS CAFE 1,20% 3,60% 6,90% 4,20% ZAS-POL 2,40% 3,60% 8,30% MALWA 1,20% 14,30% 2,80% 1,40% AB FOODS 11,10% 1,40% OSKAR 7,20% 7,10% INNTEA 2,40% 1,40% BIOFLUID 1,20% 2,80% 1,40% PRODUCENCI / FORMAT SKLEPU Indeks: SKU Okres: 1 kwartał 2014
  • 15. Mechanizm promocyjny BIG-ACTIVE POSTI LOYD TEA TETLEY VITAX MALWA TWININGS Cena przekreślona 11 12 6 2 Zniżka standardowa 19 41 7 1 3 3 6 BOGOF 3 za 2 1 Inne Virtual Lot Gratisy 11 Prezenty Gry i konkursy Pieniądze na karcie Zniżka dla posiadacza karty Punkty na karcie Pieniądze na wydruku Promocja z kuponem MECHANIZMY PROMOCYJNE – WYBRANE MARKI Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2013
  • 16. LP MARKA NAZWA OPAKOWANIE KATEGORIA MINIMALNA CENA PROMOCYJN A SIEĆ MAKSYMALNA CENA PROMOCYJNA SIEĆ 1 Loyd Tea Herbata yunnan 1 SZT 100 G Herbata liściasta czarna yunnan 3,69 zł Spar 5,19 zł Stokrotka, Delima 2 Big-Active Herbata zielona z pigwą 1 SZT 100 G Herbata liściasta zielona smakowa 3,79 zł Hitpol 4,99 zł Intermarche 3 Big-Active Herbata zielona z pomarańczą 1 SZT 100 G Herbata liściasta zielona smakowa 3,79 zł Hitpol 4,69 zł Tesco 4 Big-Active Herbata zielona z maliną 1 SZT 100 G Herbata liściasta czarna smakowa 3,99 zł Aldik 4,69 zł Tesco 5 Posti Herbata zielona liściasta 1 SZT 100 G Herbata liściasta zielona standard 3,99 zł Simply Market 4,59 zł Topaz NAJCZĘŚCIEJ PROMOWANE Format: Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2013
  • 17. Procent promocji na stronie MARKA PRODUKT OPAKOWANIE SIEĆ DATA/TYTUŁ GAZETKI STRONA 4 % VITAX FAMILY HERBATA EKSPRESOWA MALINA 1 OPAK 20 SZT EURO SPAR, SPAR MARKET, SPAR EXPRESS 2014-02-06 – 2014-02-16 OFERTA HANDLOWA 5 4 % MINUTKA HERBATA EKSPRESOWA 1 OPAK 40 SZT 3 % LOYD TEA HERBATA YUNNAN 1 SZT 100 G PROCENTOWY UDZIAŁ SKU NA STRONIE GAZETKI
  • 18. HERBATKA OWOCOWO-ZIOŁOWA – SUBKATEGORIE Indeks ważenia: SKUY Okres: Styczeń-Marzec 2014 vs Styczeń-Marzec 2013
  • 19. Kategorie Styczeń-Marzec 2013 Styczeń-Marzec 2014 Ewolucja 2014 HERBATKI AROMATYZOWANE 5,10% 3,90% -1,2 HERBATKI OWOCOWO-ZIOŁOWE 94,90% 96,10% 1,2
  • 20. Herbatka owocowo-ziołowa Liczba ZDJĘĆ Liczba WU Liczba SKU Producent Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 Styczeń- Marzec 2013 Styczeń- Marzec 2014 HERBAPOL 64 105 66 105 164 301 TATA GLOBAL 82 63 83 63 188 132 UNILEVER 28 52 28 53 50 82 POSTI 28 52 33 53 59 130 MOKATE 41 49 42 49 102 104 MALWA 39 48 44 50 121 116 BIOFLUID 31 38 31 40 68 80 BELIN 16 30 17 31 34 68 EDAL 12 21 12 21 43 61 TEEKANNE 7 13 9 17 16 26 BASTEK 6 5 6 5 12 16 INNTEA 6 5 6 5 23 17 ROGER 5 4 5 4 16 15 TOP PRODUCENCI Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Okres: 1 kwartał 2014 vs 1 kwartał 2013
  • 21. Producent / Format sklepu Hurtownie Cash & Carry Hipermarkety Dyskonty Supermarkety Convenience HERBAPOL 23,90% 13,60% 25,90% 25,00% 20,50% TATA GLOBAL 6,50% 18,20% 27,70% 14,30% 8,40% UNILEVER POLSKA 0,80% 21,20% 11,40% 11,70% 25,30% POST 13,60% 25,80% 5,40% 7,10% 10,80% MOKATE 11,90% 1,50% 6,00% 7,70% 8,40% MALWA 13,20% 10,60% 3,60% 8,70% 8,40% BIOFLUID 7,10% 7,60% 7,20% 11,70% 4,80% BELIN 8,20% 3,00% 6,60% 1,20% EDAL 9,40% 6,00% TEEKANNE 1,50% 6,60% 100,00% 3,10% 2,40% BASTEK 0,80% 1,80% 4,10% INNTEA 2,00% 1,20% 3,60% ROGER 2,50% PRODUCENCI / FORMAT SKLEPU Indeks: SKU Okres: 1 kwartał 2014
  • 22. Mechanizm promocyjny HERBAPOL BIG- ACTIVE VITAX LIPTON SAGA POSTI LOYD TEA MINUTKA MALWA Cena przekreślona 10 21 2 6 6 6 2 11 Zniżka standardowa 68 5 58 4 9 36 19 27 BOGOF 3 za 2 Inne Virtual Lot Gratisy 4 5 11 Prezenty Gry i konkursy 1 Pieniądze na karcie 2 1 Zniżka dla posiadacza karty 1 1 Punkty na karcie 2 1 Pieniądze na wydruku 4 1 1 Promocja z kuponem MECHANIZMY PROMOCYJNE – WYBRANE MARKI Format: Hurtownia, Cash & Carry, Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2013
  • 23. LP MARKA NAZWA PRODUKTU OPAKOWANIE KATEGORIA MINIMALNA CENA PROMOCYJNA SIEĆ MAKSYMALNA CENA PROMOCYJNA SIEĆ 1 Vitax Family Herbata malina 1 OPAK 20 SZT Herbatki owocowo- ziołowe 2,39 zł Carrefour 3,49 zł Real, Carrefour 2 HERBAPOL ZIELNIK POLSKI Mięta 1 OPAK 20 SZT Herbatki owocowo- ziołowe 1,79 zł Real 4,49 zł Tesco 3 HERBAPOL ZIELNIK POLSKI Rumianek 1 OPAK 20 SZT Herbatki owocowo- ziołowe 1,79 zł Real 4,49 zł Tesco 4 POSTI Mięta 1 OPAK 20 SZT Herbatki owocowo- ziołowe 2,19 zł Livio 34 Elde 2,99 zł Real 5 Saga Herbata dzika róża z maliną 1 OPAK 25 SZT Herbatki owocowo- ziołowe 3,35 zł Chata Polska 4.49 zł Stokrotka, Delima NAJCZĘŚCIEJ PROMOWANE Format: Hipermarket, Dyskont, Supermarket, Convenience Indeks ważenia: SKU Okres: 1 kwartał 2013
  • 24. Procent promocji na stronie MARKA PRODUKT OPAKOWANIE SIEĆ DATA/TYTUŁ GAZETKI STRONA 8 % SAGA HERBATA EKSPRESOWA 1 OPAK 200 SZT CARREFOUR 2014-01-29 – 2014-02-03 POZYTYWNIE KAŻDEGO DNIA 10 8 % CARREFOUR HERBATA ZIELONA Z CYTRYNĄ 1 OPAK 20 SZT 8 % CARREFOUR HERBATA ZIELONA Z MIĘTĄ 1 OPAK 20 SZT 8 % CARREFOUR HERBATA ZIELONA NATURALNA 1 SZT 100 G 8 % VITAX FAMILY HERBATA EKSPRESOWA MALINA 1 OPAK 20 SZT 8 % VITAX FAMILY HERBATA EKSPRESOWA POZIOMKA 1 OPAK 20 SZT PROCENTOWY UDZIAŁ SKU NA STRONIE GAZETKI
  • 25. Kontakt: Dominik Wolski dominik.wolski@hiper-com.com Prezentacja: Jarek Pokus jarek.pokus@hiper-com.com Odwiedź nas na:
Fly UP