System is processing data
Please download to view
...

Brand It Up2009 - Krzysztof Binkowski Btl Ambient Ooh

by arbointeractive-polska

on

Report

Download: 0

Comment: 0

3,854

views

Comments

Description

Prezentacja ze szkolenia Brand It Up 2009, dotycząca niestandardowych rozwiązań reklamowych, ambient media, interaktywnej komunikacji outdoorowej, kampanii guerilla i nie tylko
Download Brand It Up2009 - Krzysztof Binkowski Btl Ambient Ooh

Transcript

  • 1.  
  • 2. Warszawa, 25.04.2009
  • 3. POJĘCIA
  • 4. ATL / BTL
  • 5. ATL
  • 6. BTL
  • 7. HOME MEDIA OUT OF HOMEMEDIA
  • 8. BTL AMBIENT MEDIA OUT OF HOME
  • 9. ACTIVE ADVERTISING???
  • 10.  
  • 11. KONSUMENCI
  • 12. TEST
  • 13.  
  • 14.  
  • 15.  
  • 16.  
  • 17.  
  • 18.  
  • 19.  
  • 20.  
  • 21.  
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. KONSUMENCI CZYLI O LUDZIACH I ZACHOWANIACH
  • 28.  
  • 29. W ostatnich latach obserwujemy zmieniające się tendencje dotyczące tygodniowych zasięgów poszczególnych mediów. Nowe media /internet i ambient/ generują zasięgi porównywalne do TV, ale oferują większą elastyczność i kreatywność kampanii skierowanej do grup docelowych OUT OF HOME MEDIA reach is still significant
  • 30.  Internet = „The King” European internet consumption to overtake TV in 14 months (Brand Republic) The internet will overtake broadcast TV as Europe's most consumed form of media for the first time in June 2010 if current growth trends continue, according to Microsoft research. Internet consumption in 2010 will average 14.2 hours per week, or over 2.5 days a month, compared to 11.5 hours a week, or 2 days a month, for TV, claims a report released today by Microsoft entitled 'Europe logs on: Internet trends of today and tomorrow'. It covers Italy, France, Spain, Germany, the UK, Belgium, Austria, Switzerland, Denmark, Sweden, Netherlands, Finland, Norway Turkey, Gibraltar, Cyprus and Greece.The report highlights that while the internet will become the most popular media, this does not signify a decline in TV but simply reflects the changing ways people experience TV content. It argues that TV is becoming a two-way connected experience delivered via broadband to multiple screens including TV, PC and mobile. The research shows that for some 18-24 year olds the PC is often the only television screen while for others it can be a second or third screen.To this generation, TV frequently means video delivered on demand, with one in seven 18-24 year olds now watching no live TV at all.
  • 31.  media becoming more complicated
  • 32.  touchpoints
  • 33.  not only mass media anymore
  • 34. WARC May, 2003 AMBIENT + CLASSIC MEDIA  interesting?
  • 35.  shoping time
  • 36. Warszawa, 25.04.2009
  • 37. PROCES PLANOWANIA
  • 38.  PROCES PLANOWANIA
  • 39.
    • ISTOTNEELEMENTY PP W PRAKTYCE
    • GUERILLA MARKETING
    • POMYSŁ JEST NAJWAŻNIEJSZY
    • ZASIĘG MA ZNACZENIE
    • WYKORZYSTAJ INTERNET
    • WYKORZYSTAJ SYNERGIĘ
    • WYBIERZ WŁAŚCIWE TOUCHPOINTY
    • UWZGLĘDNIJ SPECYFIKĘ GRYPY CELOWEJ
    • OKREŚLEFEKTY PRZED
    • WYBIERZ CEL -> SPRZEDAŻ lub WIZERUNEK
    • ZAANGAŻUJ SIEBIE I UŻYTKOWNIKA
  • 40. PRODUKTY
  • 41. GUERILLA Działania skupiające się na niekonwencjonalnych rozwiązaniach komunikacyjnych w przestrzeni miejskiej i nie tylko. Główną cechą guerilla marketingu jest wykorzystywanie kreatywnych pomysłów i nieregularnych form przekazu najczęściej unikatowych mających charakter jednorazowych aktywności zaprojektowanych dla potrzeb Klienta. Główną wartością tej komunikacji  jest  pomysł i know-how potrzebny do jego realizacji. Zakup powierzchni reklamowej/zakupów mediów schodzi w tym wypadku na dalszy plan lub jest zupełnie bez znaczenia. Segment ten wyróżnia się tym iż wykorzystuje nieregularne kanały/sposoby komunikacji i osiąga założone celu marketingowe najczęściej przy zaangażowaniu niewielkich lub zdecydowanie mniejszych środków finansowych w porównaniu do klasycznej komunikacji ATL.Przykłady: vlepki, plakatowanie miasta, wykorzystanie mebli miejskich /ławki, śmietniki,  mury- graffiti/, happeningi /malowanie graffiti 3D, układanie wielki puzzli na mieście/, flashmoby /manifestacje/. etc.
  • 42. HAPPENINGS PRINT IN USE URBAN PLAYGROUND
    • GUERILLA MARKETING
  • 43. OUT OF HOME MEDIA
    • URBAN PLAYGROUND
  • 44. OUT OF HOME MEDIA
    • URBAN PLAYGROUND
  • 45.
    • URBAN PLAYGROUND
  • 46.
    • URBAN PLAYGROUND
  • 47.
    • GUERILLAAKTYWNOŚCI W MIEŚCIE inspiracja
    OUT OF HOME MEDIA
  • 48.
    • GUERILLAADAPTACJE PRZESTRZENI inspiracja
    OUT OF HOME MEDIA
  • 49.
    • GUERILLAGARDENINGinspiracja
  • 50.
    • PRINT IN USE
  • 51.
    • PRINT IN USE
    OUT OF HOME MEDIA
  • 52.
    • EVENT PUZZLES
  • 53. OUT OF HOME MEDIA
    • CITY FERNITURE
  • 54.
    • EVENT FLASH MOB realizacja
  • 55.
    • HOLIDAYS
  • 56.
    • HOLIDAYS
  • 57. BRIEF: Poinformowanie opinii publicznej o wprowadzeniu na rynek nowego oprogramowania Microsoft MSN8. DZIAŁANIA: W październiku 2002 roku, podczas 24 godzin na terenie Manhattanupojawiło się 16 000 naklejek – motylków MSN. Niektóre z hasłem „ It’s better with the Butterfly”. Naklejki rozklejane były od Times Square, gdzie swoją siedzib ę ma Microsoft.REZULTATY: Na oklejone miasto szybko zareagowały właściciele lokali oraz służby oczyszczania miasta. Microsoft na wcześniej zaplanowanej konferencji prasowej przedstawił wcześniej przygotowane pismo, w którym oficjalnie przeprasza i deklaruje, że wszystkie naklejki zostaną usunięte. W tym samym czasie miasto sprzątały już wynajęte grupy ludzi. W rezultacie ukazało się ponad 200 informacji TV, artykułów o starcie projektu MSN8
  • 58. BRIEF: Zadaniem francuskiej agencjiTriBeCabyło wypromowanie nowego salonuLeew Paryżu. DZIAŁANIA: W nocy poprzedzającej otwarcie salonu na okolicznychulicach pojawiły się dżinsy . Spodnie zawieszone były miedzy ulicami, na słupach, w parkach, skwerach – dosłownie wszędzie. Następnego dniahostessy rozklejały specjalnie przygotowane kody paskowe. Tylko niektóre kody upoważniały do rabatów przy zakupie odzieżyLee . REZULTATY: Dzięki działaniom guerillowym sklep odwiedziłotysiące zainteresowanychosób. Make off z kampanii odbił się szerokim echem na świecie. Filmy ukazały się nasetkach blogóworaz na serwisach typuyoutube.com
  • 59. BRIEF: Poinformować studentów (mężczyzn, którzy nie wybrali jeszcze ich ulubionego sposobu golenia) o wprowadzeniu nowego produktumaszynek Philips DZIAŁANIA: Podczas jednodniowego eventu dwie postacie: Włos oraz Maszynka odbywały szaleńczy pościg po ulicach Sao Paulo w Brazylii. Ponieważ akcja skierowana była do studentów, pościg odbywał się w okolicachnajwiększych uczelnioraz wcentrum miasta.REZULTATY: Akcja została pokazana w lokalnychstacjach TV Same postacie (Maszyna I Włos) urosły do rangi „celebrietes”. Studenci zrobili sobie z postaciamiponad 1000 zdjęć. Sprzedaż detaliczna via online wzrosłasześciokrotnie!
  • 60. CALL2ACTION Działania skupiający się na tworzeniu komunikacji w miejscach publicznych, któraz założenia dąży do interakcji z użytkownikami wykorzystując w tym celu nowe technologie /hardware + software/  oraz Internet. C2A jest czymś w rodzaju „USP of ARBOmedia OOH". Dzięki wykorzystaniu szerokiej gamy urządzeń umożliwiających komunikacjęz użytkownikiem w przestrzeni miejskiej /foto, video, mobile, komputer/ i siły rażenia INTERNETU. Segment ten wyróżnia się tym że celem komunikacji nie jest tylko zaskoczenie odbiorcy i przekazanie informacji marketingowej ale sprowokowanie/zmuszenie go do interakcji/zaangażowania/wysiłku. Działania prowadzone przez INTERAKCJE wykorzystują głównie te marki, którzy pozycjonują się jako innowacyjne, high-tech lub prezentują otwarty, oparty na  dialogu z użytkownikiem , często społecznościowy styl komunikacji.Przykłady: kamery viedo i transmisja on-line, WOM&ePR +FLASHMOB , Viral marketing, infokioski, hot&spot na mieście, bluetooth marketing, mobile marketing,  pos TV, video boardy, projekcje video, systemy nagłośnieniowe, etc.
  • 61.
    • OUTDOOR INTERAKTYWNY
  • 62. WYRÓŻNIENIE W KATEGORII „INNOWACYJNE WYKORZYSTANIE REKLAMY ZEWNETRZNEJ 2008” ZŁOTE EFFIE 2008 W KATEGORII „POZOSTAŁE USŁUGI”
  • 63.
    • INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY realizacja *
  • 64. BRIEF: Wypromować nowy program TVN „You can dance”, zaprosić ludzi do zabawy i interakcji. DZIAŁANIA: W 6 najwiekszych miastach Polski zamontowane zostały kamery oraz sprzęt nagłaśniający. W momencie kiedy uczestnik znalazł się w obrębie wyznaczonego pola włączała się muzyka, a kamera nagrywała taniec. O miejscach do tańczenia informował TVN, onet.pl, Radio ESKAREZULTATY: Ponad 1 500 osób tańczących, zarejestrowanych na kamerze Średnio 2.27 mln widzów programu Ponad 1 000 000 użytkowników na stronie programu (nagrania były umieszczone na stronie youcandance.onet.pl)
    • INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY realizacja *
  • 65. BRIEF: Neostrada z TV, przedstawienie benefitu w postaci cyfrowej telewizji z 32 kanałami w ofercie – kupując Internet dostajesz TV. Uświadomienie grupy docelowej o istniejącej promocji – problem postrzegania Neostrada to tylko Internet. DZIAŁANIA: W 6 miastach Polski w tym także w zimowej stolicy Zakopanem, zostały zorganizowane castingi TP. Zadaniem jest odebranie jednego z 32 kanałów z oferty Nesotrady z TV w sposób kreatywny i nietuzinkowy. Castingi odbywają w specjalnie przygotowanych stanowiskach zaopatrzonych w interaktywny sprzęt. Akcję wpierają hostessy oraz reżyser. Nagrodą główną jest angaż w reklamie TP, która zostanie nagrana po akcji. Dodatkowo dla uczestników przewidziane zostały nagrody telewizory plaznowe 42” oraz iphone’y. Akcja posiada swoją stronęwww.casting.tp.ploraz dedykowany kanał na Youtube.pl. Działania wspierane są akcjami guerillowymi w miastach (vlepki + plakaty) WOM oraz Viral m w Internecie. Dodatkowo podjęte zostały działania z pogranicza ePRu oraz dziennikarstwa obywatelskiego.
    • INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY realizacja *
  • 66.
    • INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY
  • 67.
    • INTERAKCJA OUTDOOR INTERAKTYNY
  • 68.
    • INTERAKCJA WSPARCIE DZIAŁANIAMI GUERILLA
  • 69.
    • INTERAKCJA STRONA WWW
  • 70.
    • INTERAKCJA KANAŁ NA YOUTUBE.COM
  • 71.
    • INTERAKCJA DZIAŁANIA WOM, e-PR
  • 72.  
  • 73. BRIEF: Akcja przygotowana została dla marki Fruit Burst. Promocja żelekw Nowej Zelandii.DZIAŁANIA: Na stroniewhenwillthefruitburst.co.nzmożnabyło zobaczyć na żywo, jak duży jest obecnie balon, a następnie samemu oszacować, kiedy balon dotknie pinezki i pęknie. Jeśli podamy właściwą datę, mamy szansę wygrać 5 000$. Na microsite’cie widać 24/h jak rośnie truskawka. Dodatkowo o akcji możemy pogadać z innymi użytkownikami i dowiedzieć się więcej o akcji w dedykowanym pokoju na facebook.com
  • 74.  
  • 75.  
  • 76.  
  • 77.  
  • 78. Warszawa, 25.04.2009
  • 79.
    • ISTOTNEELEMENTY PP W PRAKTYCE
    • GUERILLA MARKETING
    • POMYSŁ JEST NAJWAŻNIEJSZY
    • ZASIĘG MA ZNACZENIE
    • WYKORZYSTAJ INTERNET
    • WYKORZYSTAJ SYNERGIĘ
    • WYBIERZ WŁAŚCIWE TOUCHPOINTY
    • UWZGLĘDNIJ SPECYFIKĘ GRYPY CELOWEJ
    • OKREŚLEFEKTY PRZED
    • WYBIERZ CEL -> SPRZEDAŻ lub WIZERUNEK
    • ZAANGAŻUJ SIEBIE I UŻYTKOWNIKA
  • 80.  
  • 81. DZIĘKUJEMY !!! [email_address]
  • Fly UP