...

Premium TV

by tvn-sa

on

Report

Download: 0

Comment: 0

9,121

views

Comments

Description

Prezentacja pakietu Premium TV
Download Premium TV

Transcript

  • 1.  
  • 2. Uzupełniające się wzajemnie oferty.Pełny przekrój produktów na rynku
    • TVN
    • Sprzedaż cennikowa
    • Pakiety GRP
    • Masowy zasięg
    • Najwyższej jakości kontent, emocje, zaangażowanie widzów
    • Budowanie zasięguw kluczowych komercyjnych grupach celowych
    • Najwyższa zapamiętywalność reklam
    • „ 4-ta STACJA”
    • Pakiet Mix+
    • Czwarta „stacja” zasięgowana rynku polskim
    • Wyższe efektywność kosztowa w komercyjnych grupach celowych niż w konkurencyjnych dużych stacjach
    • Produkt składający się z 6 stacji o uzupełniających się cechach(stacje miejskie oraz TV PULS o zasięgu naziemnym)
    • PREMIUM
    • Sprzedaż jednokanałowa
    • Pakiety Mix Premium
    • Najwyższe affinity w miejskich, kablowo-satelitarnych, profilowanych grupach celowych
    • Zasięg pakietów Mix Premium
    • na poziomie pakietów AT Media
    • TVN
    • Sprzedaż wydzielona
    • Dedykowane kanały
    • Unikatowa możliwość komunikacji ze specyficznymi grupami trudno dostępnymi innymi kanałami
    • Elastyczne podejście zorientowane na potrzeby klienta
    SELEKTYWNOŚĆ ZASIĘG
  • 3. Kluczowe cechy kanałów w Premium TVWizerunek. Silne rozpoznawalne marki * źródło: Instytut Monitorowania Mediów
    • Jedyna stacja meteorologiczna
    • Własne zaplecze eksperckie
    • Ikona stacji informacyjnych
    • Najczęściej cytowana stacja TV*
    • Laureat konkursów „Superbrands”, „MarQa” i „Premium brand”
    • Pierwsza kobieca stacja na rynku
    • Ceniona przez widzów za nowoczesność, przyjazność i praktyczność*
    • Pierwsza typowo męska stacja na rynku
    • Kojarzona z pasją, energią, adrenaliną, aktywnością *
  • 4.
    • Pierwsza interaktywna polska stacja muzyczna
    • Laureat młodzieżowych i telewizyjnych nagród:
      • „ Best New Comer” 2004
      • Hot Bird TV Awards 2005: „ New Channel of the Year”
    Żródło: Badanie wizerunkowe BrandquestMedia
    • Pierwsza polska stacja rockowa
    • Wyrazista
    • Bezkompromisowa
    • Sat Krak 2010 za najlepszy kanał tematyczny
    • Najlepsze seriale
    • Filmy z kanonu gatunków
    • Dla wymagającego widza
    • Bliska
    • Swojska
    • Dla każdego
    Kluczowe cechy kanałów w Premium TVWizerunek. Silne rozpoznawalne marki
  • 5.
    • Publicystyka
    • Prawo
    • Polityka
    • informacja
    • Aktywność
    • Turystyka
    • Hobby
    • Motoryzacja
    • Adrenalina
    • Lifestyle/ Rozrywka
    • Sport
    • Zdrowie i uroda
    • Dziecko
    • Kuchnia
    • Dom/Ogród
    Kluczowe cechy kanałów w Premium TV.Kontekst. Tematycznie dopasowane treści
  • 6.
    • Najnowsze hity
    • Największe gwiazdy
    • Wciągająca rozrywka
    • Angażująca interakcja
    • Najnowsze rockowe brzmienia
    • Klasyka rock’n’rolla
    • Muzyka kultowa
    • ... i dobrze „rockująca”
    • Klasyki filmowe
    • Kino ambitne
    • Najlepsze seriale komediowe
    • Pasma dziecięce
    • Filmy z całego świata
    • Rozrywka dla całej rodziny
    • ... i dla widza dorosłego
    Kluczowe cechy kanałów w Premium TV.Kontekst. Tematycznie dopasowane treści
  • 7. Kluczowe cechy kanałów w Premium TVBliskość. Lokalne treści dopasowane i adaptowane dla polskiego widza i reklamodawcy
  • 8. Kluczowe cechy kanałów w Premium TVBliskość. Lokalne treści dopasowane i adaptowane dla polskiego widza i reklamodawcy
  • 9. Źródło: NMR, luty 2011; 06:00-25:59, TG: All 16-49 Miesięczny zasięg % AMR% Wielkość koła: SHR% DISNEY XD TELE 5 NATIONAL GEOGRAPHIC TVS KINO POLSKA TCM VH1 MINI MINI Kluczowe cechy kanałów w Premium TVWiodące pozycje stacji pod względem udziału, zasięgu i średniego rating’u.
  • 10. TLC FoxLife 13th St. Universal Polsat Cafe Zone Reality 0,81% 0,63% 0,55% 0,49% 0,32% 0,32% Discovery Polsat Sport Eurosport DiscoverySCI 3,49% 2,37% 0,49% 0,17% Żródło:NMR listopad 2010 – luty 2011 1,35% 0,68% Wszyscy 16-39 K obiety 16-49, miasta Mężczyźni 16-49, miasta Wszyscy 25-54, miasta 50+ VIVA Polska MTV Polska Comedy Central Family/VH1 Polska Eska TV 0,31% 0,21% 0,63% 0,02% TVP INFO/TVP3 Polsat News Superstacja 1,69% 1,11% 0,80% 0,69% 0,65% TV 4 Polsat 2Tele 5 Kobiety z dziećmi 0-14 2,44% 2,30% 1,83% 1,08% 0,26% Kluczowe cechy kanałów w Premium TVSkala i spójność tematyczna. Wiodąca pozycja w swoich grupach celowych i tematycznych
  • 11. Żródło:NMR listopad 2010 – luty 2011 K obiety 16-49, miasta Mężczyźni 16-49, miasta Wszyscy 25-54, miasta 50+ Kobiety z dziećmi 0-14 Polsat 2 TV 4Tele 5 124 118 106 105 89 2 48 2 21 197 19 1 1 54 Canal+ Sport Discovery Discovery SCI National Geographic 2 73 230 2 23 1 83 1 82 Foxlife BBC Lifestyle Club TV TLC Polsat News Superstacja TVP INFO 118 75 71 56 Wszyscy 16-39 174 171 170 171 166 ESKA TV VIVA Polska MTV Polska 166 Comedy Central Family / VH1 Polska TVN Meteo 126 Kluczowe cechy kanałów w Premium TVCelność. Najwyższe wskaźniki dopasowania
  • 12. TVP INFO TVPolonia 13th Street Universal [Hallmark] Movies 24 AXN Crime TVN TVP Kultura AXN 156 156 153 152 148 146 145 144 144 142 240 204 202 166 165 156 147 147 145 144 Canal+ Canal+ Sport VH1 Polska FOXlife National Geographic Nat Geo Wild Polsat Cafe MTV Polska 194 164 164 163 155 147 145 145 141 134 Wykształcenie w yż sze Dochód GD > 3 500 PLN Osoby odpowiedzialne za zakupy * Żródło: Nielsen Media Research: styczeń - grudzień 2010; Dayparts; Total Day, TG A 16-49, ADH i AFF względem Total Indivduals ** Ranking z wyłączeniem kanałów generujących w 2010 roku poniżej 0,01% AMR% w grupie Total Individuals oraz kanałów dziecięcych TVP Kultura13th Street Universal [Hallmark] Superstacja Canal+ Discovery Science Polsat Café Movies 24 AXN Canal+ Sport Canal+Ale Kino VH1 Polska 13th Street Universal [Hallmark]TVP Kultura AXN216 208 199 190 187 178 177 176 175 173 Top Management Miasta pow. 500 tys. Superstacja Canal+ Sport Zone Europa Animal Planet Canal+ Ale Kino MTV Polska Universal Channel Discovery World 184176 174 172 161 156156156150149 Kluczowe cechy kanałów w Premium TVWartościowy widz. Wartościowy kontakt
  • 13. At Media Discovery Polsat tematyczne + Polsat 2 + TV4 TVP tematyczne + TVP InfoTVP1 TVP2 Polsat TVN Wykształcenie sec+ * Żródło: Nielsen Media Research: listopad 2010 – luty 2011; Dayparts; Total Day, TG A 16-49, ADH i AFF względem Total Indivduals ** Ranking z wyłączeniem kanałów dziecięcych TVP tematyczne + TVP Info At Media Discovery Polsat tematyczne + Polsat 2 +TV4 TVP1 TVP2 Polsat TVN Medium level + Miasta pow. 100 tys. mieszkańców Dochód GD > 3 500 PLN At Media Discovery TVP tematyczne + TVP InfoPolsat tematyczne + Polsat 2 + TV4 TVP1 TVP2 Polsat TVN 130 128 121120 90 71 82 75 105 At Media Discovery TVP tematyczne + TVP InfoPolsat tematyczne + Polsat 2 + TV4 TVP1 TVP2 Polsat TVN 129 128 128 123 102 81 87 88 125 131 116 113 104 103 89 95 80 106 122 117 113 101 91 69 70 60 98 Oferta Premium TVNajlepiej dopasowana do wymagających grup celowych
  • 14. * udział breaków reklamowych powyżej 0,2 AMR w grupie A 1649 oraz udział breaków reklamowych z zerowymi ratingami;żródło: Nielsen Media Research: Luty 2011, Premium TV;At Media (z wyłączeniem kanałów dziecięcych), Grupa DAP, TVP tematyczne + TVP Info, PST tematyczne + Polsat 2 i TV4 60,8% 45,9% 44,4% 33,7% 32,7% Najkorzystniejsza proporcja breaków „pełnych” vs. „puste” Oferta Premium TVWartościowe kontakty w jakościowym kontekście At Media Polsat Media TVP Discovery Media
  • 15.
    • ProduktMIX+może być traktowany jako czwarty po TVP, Polsacie i TVN kanał na rynku o masowym dotarciu;
    • TV PULSdzięki rosnącemu zasięgowi technicznemu w 2011 (DVBT), wzmacnia ofertęMix+ . Obok TOP3 stacji staje się istotną alternatywą przy budowaniu szerokiego zasięgu w ogólnych i bardziej miejskich grupach celowych w ogólnopolskich kampaniach
    * udziały AtMedia podane bez stacji dziecięcych, źródło NMR, luty 2011Potencjałwzrostu VIII.2011 = 90% RCH MIX+ 8 stacji >40 stacji Oferta Premium TVNowy obraz rynku i oferty dostępnej dla reklamodawców. Zasięgi miesięczne
  • 16.  
  • Fly UP