...

Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile

by michal-kreczmar

on

Report

Category:

Mobile

Download: 0

Comment: 0

2,839

views

Comments

Description

Download Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile

Transcript

  1. 1. Click or tap, czyli jak nie zepsuć mobile Michał Kreczmar E-commerce Director Hypermedia Dentsu Aegis Network
  2. 2. Moja pierwsza komórka Pierwsze urządzenie które: • cały czas działa • musi być wciąż podłączane do prądu • jest online, always connected …oprócz lodówki
  3. 3. A good science fiction story should be able to predict not the automobile but the traffic jam Frederik Pohl
  4. 4. Kciukokracja digital natives & silver surfers mobile moments, poszatkowania rzeczywistość, ADHD, On Demand Economy, instant gratification, kompulsywne używanie, ciągłe głaskanie digital media & handel na wyciągnięcie palca nowe/stare: rozrywka, gry, usługi, sprzedaż, komunikacja w kieszeni… nowe narzędzie pracy? You can’t clear a UDID like you can a cookie Computer should never ask a question it can sort out mobile video: YouTube, Facebook autoplay native in-apps adv: Facebook newsfeed, Twitter, Snapchat Discover, Periscope vertical video naturalny interfejs: Tinder OTT communication: WeChat m-płacenie: ApplePay, mBank/PayU, BLIK
  5. 5. W którym roku był rok internetu? 12% 18% 21% 25% 28% 38% 42% 45% 50% 52% 55% 57% 61% 64% 3.56 5.16 6.26 7.46 8.46 11.41 12.52 13.60 14.92 15.80 16.69 17.13 18.51 19.41 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Millions penetracja populacja
  6. 6. Jak internet przegonił media? Masa krytyczna - Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium - Skala, podaż i popyt Technologia - Urządzenia dostępowe – PC, łącza, infrastruktura - Adserwery, aukcje, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, chaty Ludzie, pasjonaci, biznesmeni - Inwestycje, startupy - Pracownicy branży Badania, mierzenie - Wydatków – IAB, ruchu - PBI - Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB - Modele sprzedaży reklam, współpracy Ekosystem dostawców usług i rozwiązań - Agencje interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe - Reklamodawcy, dostawcy powierzchni - Sklepy, logistyka, fullfilment Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas… Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska circa 2004
  7. 7. Przypadek?
  8. 8. Nowe medium Siła oddziaływania
  9. 9. Co nam nie wyszło Koalicje: search, konteksty, social, adtech Zagraniczni gracze rulez Reklama: lasty vs premium, selfservice, biddable media, spam odsłonowy, zaśmiecone strony E-commerce poza Allegro… AdTech poza Netsprint… Badania poza Gemius… Giełda, exity poza grupa WP, Onet mafia… Polskie unikorny vs globalne projekty, regional leaders? Platformy, ekosystemy poza Allegro… Inwestorzy, ekosystem startupów, PARP, kapitał wiedzy? Co nam nie wyszło
  10. 10. Co nam nie wyszłoA mobile? Masa krytyczna  Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium • Skala podaż i popyt? Technologia  Urządzenia dostępowe – mobile, łącza, infrastruktura  Programmatic, marketplaces, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, komunikatory, API Ludzie, pasjonaci, biznesmeni  Inwestycje, startupy • Pracownicy branży Badania, mierzenie • Wydatków – IAB, ruchu – PBI? • Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB  Modele sprzedaży reklam, współpracy Ekosystem dostawców usług i rozwiązań  Agencje mobilne, interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe  Reklamodawcy, dostawcy powierzchni  Sklepy, logistyka, fullfilment Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas…
  11. 11. • „Nietapalne” kreacje/funkcjonalności np. dodaj do kalendarza, uruchom kamerę… • Ileś kiedyś było przeglądarek i ich wersji? Teraz tak samo i też nie działa • Znów się nie linkuje (deep linking) + nie ma mobilnego LP • Strona skacze w dół bo baner się ładuje a ja już klikałem w coś na dole • Akceptacja cookies z dołu, reklama apki z góry na środka nie widać • Wyceluj w krzyżyk w popupie i tapnij • Reklamy w grach/apkach - wymuszanie klików, kupowanie userów - install Ads • Spróbuj wypełnić formularz rejestracji i zapłacić & cieszyć się wygodą • Walka o miejsce na pulpicie/ekranie/HP • Mało użyteczności/usług, dużo mediów • Wyścigi 386/486/586, 1200/2400/9600/14,4/56K Grzechy młodości?
  12. 12. Big platforms should take leadership coming from courage and not fear Ben Rubin, Meerkat founder Mobile is eating the world Benedict Evans, Andreessen Horowitz If publishers once lamented that offline dollars turned into “digital dimes” as content and audiences moved to the Web, here’s what might be keeping them up at night: Digital dimes are turning into mobile pennies AdAge ad 2012 Zła moneta wypiera dobrą
  13. 13. Natywne mobilne reklamy (feed, in app, search, OTT, mobile video itd.) Deeplinking między apkami, ekranami/funkcjami a webem Dobry search po apkach, mobilny PageRank Mierzenie ruchu mobilnego: gracze na rynku + multiplatform, mobile only, mobile web, apps Mierzenie wydatków reklamowych: Facebook, Google, biddable media, mobile web apps Postcookies world Facebook people vs cookies Tworzenie stron responsywnych, mobilnych landing page’y, aplikacji - 360 Automatyzacja zakupu i sprzedaży reklamy mobilnej: viewability, frauds, single consumer view Mobilne strategie, realizacja/adaptacja kampanii reklamowych do realiów mobilnych kampanie mobile only w tym adresujące mobile moments Wykorzystanie mobilnych funkcjonalności tj. pay per install, click 2 call… Integracje z funkcjami telefonu kalendarz, zdjęcia, wideo, akcelerometr, GPS… Wykorzystania gestów tap, swipe, drag, pinch… Real m-commerce What we need: Right Here, Right Now
  14. 14. Tech is no longer for Techies, because mobile is for everybody NOW
  15. 15. Gry: Real Boxing, Duckie Deck… Edukacja: Explain Everything, Pirate Trio… Użytkowe: Audioteka, Listonic… Stealth: Dreamjay, Audyoo? Tech: AppCodes, uxpin, Usability Tools, Use It Better, PressPad… & Dolina bekonów, IoT, wearables Pierwiosnki
  16. 16. Natywne m-formaty przekazu/komunikacji, VR/augmented, push notifications Nowe, własne miary i wagi: uu vs ru vs MAU/DAU, mierzenie real time, post CTR/CPS Kontrola popytu i podaży, wolumen pv per uu per ekran, ceny reklam Globalnie projekty: mobile first/only AdTech MarTech EcomTech EduTech FinTech… mTech? Wspierać m-category killers: polskie mobilne o2, Allegro, Arbomedia, Netsprint… BLIK? Tworzyć koalicje: Google vs Netspring, Facebook vs NK, DoubleClick vs AdOcean Nie dać się graczom globalnym: Google/FB idą mChiny, mIndie Skok w przyszłość mobilni pure playerzy: wydawcy, commerce, technologie, usługi… Harder, Better, Faster, Stronger
  17. 17. Nie narzekać Kopiowanie już nie wystarczy
  18. 18. Na kolejną fale znów poczekamy dekadę?
  19. 19. Michał Kreczmar E-commerce Director Hypermedia, Dentsu Aegis Network M.Kreczmar@hypermedia.pl facebook.com/krecz pl.linkedin.com/in/michalkreczmar slideshare.net/krecz Dziękuję i zapraszam do dyskusji
Fly UP