System is processing data
Please download to view
...

Zapowiedź raportu - Stan Androida w Polsce 2015

by piotr-biegun

on

Report

Category:

Mobile

Download: 0

Comment: 0

1,017

views

Comments

Description

Download Zapowiedź raportu - Stan Androida w Polsce 2015

Transcript

  1. 1. ANDROID W POLSCE RAPORT 2015
  2. 2. Kim jesteśmy? Piotr Biegun Whalla Labs Piotr Zimolzak
 SW Research Mateusz Wachowiec
 SW Research Android w Polsce
  3. 3. „Dlaczego powstał ten raport?” ANDROID W POLSCE RAPORT 2015 Android w Polsce
  4. 4. Mamy dobre publikacje Android w Polsce
  5. 5. Co można z nimi zrobić? • Genialne dane • Starannie wydane • Mówią o trendach • Idealne dla strategów, szefów czy analityków Android w Polsce
  6. 6. ale… Android w Polsce
  7. 7. Dane z nich są: • Abstrakcyjne • Wysoko zagregowanie • Nie uwzględniają specyficznych potrzeb biznesu • Nie powstają z myślą o osobach podejmujących decyzje produktowe Dane tego typu są potrzebne, ale nie zawsze pozwalają działać. Android w Polsce
  8. 8. Nie jesteśmy korporacją • Potrzebujemy danych w lokalnym kontekście • Nie zawsze umiemy wyciągnąć wnioski z tych danych • Nie wiemy jakie decyzje podejmować na podstawie tych informacji Android w Polsce
  9. 9. Chcemy działać na podstawie danych, nie na wyczucie. Dlatego przygotowaliśmy ten raport Android w Polsce
  10. 10. Dzielimy się tymi danymi, aby polski mobile był jeszcze lepszy Naiwne, co nie? Android w Polsce
  11. 11. Metodologia • N=2310, K= 979 , M= 1331 • Wywiady internetowe (CAWI) • Data: 20-31.05.2015 • Panel SW Research, social, PR Android w Polsce 20 31 _ 1331 979 +
  12. 12. Android w Polsce Segmenty Light Medium Heavy • Metoda k-średnich • Grupowanie po intensywności wykonania
 czynności na tablecie i smartfonie.
  13. 13. Dochody, wykształcenie, zawód 
 nie definiują jak używamy urządzenia Korelacja != Przyczynowość • Cechy te powinny służyć do określenia sposobu komunikacji, a nie robienia założeń co do projektowanych funkcjonalności. Android w Polsce
  14. 14. Młodzi, wykształceni z dużych miast, w nieformalnych związkach, bez dzieci Widoczne tendecje - Heavy Users • Heavy Userzy mogą nie być najlepszym targetem dla aplikacji dla dzieci, nawiązujących do wartości rodzinnych. Android w Polsce
  15. 15. Android w Polsce Jak korzystamy z urządzeń? Smartfon vs tablet
  16. 16. Android w Polsce Smartfony wykorzystujemy do: Telefonowania Wysyłania smsów Robienia zdjęć Korzystania z budzika/zegarka Korzystania z kalkulatora Przeglądania stron internetowych Słuchania muzyki % użytowników wykonujących te czynności 0 22,5 45 67,5 90
  17. 17. Android w Polsce Mężczyźni częściej wykorzystują smartfony do: • wysyłania maili • oglądania video • przeglądania serwisów informacyjnych • aplikacji wspomagających transport • czytania i edycji dokumentów
  18. 18. Android w Polsce Z czego korzystamy codziennie? Telefonowanie Przeglądanie stron internetowych Korzystanie z serwisów społecznościowych Korzystanie z serwisów informacyjnych Wysyłanie smsów Korzystanie z budzika/zegarka Słuchanie muzyki Granie w gry % użytkowników wykonujących czynności codziennie 70 77,5 85 92,5 100
  19. 19. Android w Polsce Z czego korzystają codziennie kobiety? • wysyłanie SMSów i maili • czytanie książek • płacenie • kręcenie filmów i robienie zdjęć • korzystanie z kalkulatora • korzystanie z aplikacji wspomagających transport
  20. 20. Android w Polsce Mężczyźni szerzej wykorzystują smartfony, ale to kobiety są bardziej aktywne Hipoteza • Dobre aplikacje dla kobiet to aplikacje „narzędziowe” • Dla mężczyzn - dostarczające informację i wiedzę • Light Userzy - poznają smartfona przez zdjęcia i Internet
  21. 21. Android w Polsce Tablet wykorzystujemy do: Przeglądanie stron internetowych Oglądanie video Granie w gry Korzystanie z serwisów informacyjnych Korzystanie z serwisów społecznościowych Czytanie książek Czytanie i edytowanie dokumentów % użytowników wykonujących te czynności 0 20 40 60 80
  22. 22. Android w Polsce Codzienne wykorzystanie tabletu Przeglądanie stron internetowych Oglądanie video Granie w gry Korzystanie z serwisów informacyjnych Korzystanie z serwisów społecznościowych % użytowników wykonujących te czynności codziennie 0 20 40 60 80 Kobiety Mężczyźni
  23. 23. Android w Polsce Tablet to „content” i jest domeną mężczyzn Hipoteza • Kobiety są bardziej aktywne na smartfonach, ale na tabletach - raczej nie. • Częstszymi użytkownikami tabletów są mężczyźni, którzy na nich grają i konsumują treści. • Light Userzy wracają do nich rzadziej, bo nie potrafią wykorzystać ich możliwości.
  24. 24. Android w Polsce Jakie aplikacje instalujemy? Co konwertuj?
  25. 25. Android w Polsce Smartfon -instalujesz? Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować aplikację? Kobiety Meżczyźni 0 30 60 90 120 Tak Nie Nie wiem
  26. 26. Android w Polsce Instalowane aplikacje - smartfon Społecznościowe Mapy i nawigacja GPS Komunikatory Przeglądarki internetowe Pogoda Menadżery plików Programy Antywirusowe Słowniki i translatory Przeglądarki dokumentów Zdrowie i fitness Zręcznościowe (gry) Odtwarzacze muzyki % użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii 0 10 20 30 40
  27. 27. Android w Polsce Instalujemy aplikacje, ale nie od naszych lokalnych wydawców. Hipoteza • Mężczyźni częściej instalują aplikację (testują?) i prawdopodobniej później pokazują je kobietom. • Narzędzia, muzyka, nawigacja - wszystko co ułatwia i usprawnia korzystanie z smartfonów.
  28. 28. Android w Polsce Tablet - instalujesz? Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować aplikację? Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Tak Nie Nie wiem
  29. 29. Android w Polsce Instalowane aplikacje - tablet Przeglądarki internetowe Społecznościowe Zręcznościowe (gry) Czytniki książek Przeglądarki dokumentów Programy Antywirusowe Edytory dokumentów Łamigłówki (gry) Komunikatory Menadżery plików Odtwarzacze video Pogoda % użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii 0 8 16 24 32
  30. 30. Android w Polsce Instalujemy mniej aplikacji na tabletach niż na smartfonach Hipoteza • Kobiety nie instalują aplikacji tabletowych, nawet jeśli dotyczą czynności, które bardzo często wykonują na smartfonie • Gry, „Content”, Internet, Dokumenty - aplikacje tego typu przeważają na tabletach
  31. 31. Android w Polsce Czy kupiłeś aplikację? Smartfon Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić aplikację? Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Tak Nie Nie wiem
  32. 32. Android w Polsce Kupowane aplikacje - smartfon Odtwarzacze muzyki Mapy i nawigacja GPS Zręcznościowe (gry) Produktywność Zdrowie i fitness Klawiatury Menadżery plików Pogoda Akcja (gry) Programy Antywirusowe Quizy (gry) Style/Themes % użytowników kupujących aplikację z danej grupy na smartfonie 0 4,25 8,5 12,75 17
  33. 33. Android w Polsce Kupujemy bardzo mało aplikacji, ale jesteśmy w stanie wydać pieniądze Hipoteza • Nie warto opierać strategii monetyzacji lokalnych aplikacji tylko na płatnych wersjach • Mężczyźni - gry, muzyka i narzędzia, Kobiety gry, muzyka i zdrowie.
  34. 34. Android w Polsce Czy kupiłeś aplikację? Tablet Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić jakąś aplikację? Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Tak Nie Nie wiem
  35. 35. Android w Polsce Kupowane aplikacje - tablet Zręcznościowe (gry) Odtwarzacze muzyki Czytniki książek Menadżery plików Strategie (gry) Łamigłówki (gry) Przygodowe (gry) Mapy i nawigacja GPS Produktywność Fabularne (gry) Programy Antywirusowe Rekreacyjne (gry) Rozrywka % użytowników kupujących aplikację z danej grupy na tablecie 0 3,25 6,5 9,75 13
  36. 36. Android w Polsce Tablet = gry Hipoteza • Na tabletach kupujemy głównie gry, ale kupujemych ich mało.
  37. 37. Android w Polsce Jakich aplikacji używamy? I co się z nimi dzieje po zainstalowaniu
  38. 38. Android w Polsce Badane aplikacji Angry Brids InstagramQuizwanie FacebookFruit 
 Ninja 
 Free Pou Hill Climb 
 Racing Angry Birds 
 Rio Open.fm Snapchatipla Adobe 
 Acrobat 
 Reader Spotify CCleaner Tłumacz
 Google Latarka Tiny
 Flash Shazam AutoMapaAllegro Google EarthOLX.pl McDonalds 
 Polska jakdojade.pl Kupony do 
 McDonalds Yanosik Opera MiniMessenger FirefoxSkype Whats App EndomondoGG
  39. 39. Android w Polsce Instalowane aplikacje - smartfon Facebook Allegro Adobe Acrobat Reader Angry Birds Messenger Skype Tłumacz Google jakdojade.pl Endomondo - Bieganie & Rower CCleaner Firefox OLX.pl - ogłoszenia lokalne Google Earth % użytowników instalujących aplikację z danej grupy na tablecie 0 17,5 35 52,5 70
  40. 40. Android w Polsce Zachowanie po instalacji Facebook Allegro Adobe Acrobat Reader Angry Birds Messenger Skype Tłumacz Google jakdojade.pl Endomondo - Bieganie & Rower CCleaner Firefox OLX.pl - ogłoszenia lokalne Google Earth Stan aplikacji po instacji w % 0 30 60 90 12 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  41. 41. Android w Polsce Stan po instalacji - ogółem Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  42. 42. Android w Polsce Retencja głupcze! Hipoteza • Mało lokalnych graczy. Allegro i OLX.pl - umieją robić mobile • Jakdojade.pl, Yanosik - rozwiązują konkretny problem i mają rzeszę fanów • Skype, Tłumacz Google, Google Earth - narzędzia mamy zawsze pod ręką • Antywirus, CCleaner - użytkownicy nie są zadowoleni z systemu?
  43. 43. Android w Polsce Stan po instalacji - GRY Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  44. 44. Android w Polsce Stan po instalacji - SOCIAL Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  45. 45. Android w Polsce Stan po instalacji - NARZĘDZIA Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  46. 46. Android w Polsce Stan po inst. - MUZYKA I FILM Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  47. 47. Android w Polsce Stan po instalacji - ZAKUPY Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  48. 48. Android w Polsce Stan po instalacji - NAWIGACJA Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  49. 49. Android w Polsce Stan po inst. - KOMUNIKACJA Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 30 60 90 120 Korzystam z tej aplikacji obecnie Mam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystam Odinstalowałem(am) ją ze smartfona
  50. 50. Android w Polsce Rozwiąż problem, a porwiesz userów. Hipoteza • Gry - monetyzuj szybko, bo użytkownicy uciekają • Social - wciąga użytkowników, zabiera atencję użytkowników. • Ludzie korzystają z serwisów informacyjnych, ale nie są przywiązani do ich aplikacji • Mężczyźni częściej porzucają aplikacje.
  51. 51. Android w Polsce „Do people want to put your icon on their home screen? ” – Benedict Evans, A16Z
  52. 52. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - deklaracje Z jakich elementów składa się ekran główny (tzw. home screen) Twojego smartfona? Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Widgety 0 20 40 60 80 Kobiety Meżczyźni
  53. 53. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - ogółem Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 30 60 90 120 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  54. 54. Android w Polsce Gdzie mam aplikacje? Facebook Allegro Adobe Acrobat Reader Angry Birds Messenger Skype Tłumacz Google jakdojade.pl Endomondo - Bieganie & Rower CCleaner Firefox OLX.pl - ogłoszenia lokalne Google Earth 0 30 60 90 120 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  55. 55. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - GRY Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  56. 56. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - SOCIAL Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 30 60 90 120 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  57. 57. Android w Polsce Gdzie są aplikacje NARZĘDZIA Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  58. 58. Android w Polsce Gdzie są aplikacje- MUZYKA I FILM Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  59. 59. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - ZAKUPY Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  60. 60. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - NAWIGACJA Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 25 50 75 100 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  61. 61. Android w Polsce Gdzie są aplikacje - KOMUNIKACJA Do każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie. Kobiety Meżczyźni 0 30 60 90 120 Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widget Nie ma jej na ekranie głównym
  62. 62. Android w Polsce Homescreen = retencja Hipoteza • Aplikacje, które mamy na ekranie używamy częściej • Mężczyźni chowają niepotrzebne aplikacje, kobiety mają wszystko pod ręką • Social, przeglądarki i komunikacja - trzymamy je pod ręką
  63. 63. Android w Polsce Gdzie korzystamy? Smartfon vs Tablet
  64. 64. Android w Polsce Gdzie korzytamy - smartfon Zaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać 
 z danego urządzenia? Podczas spotkania ze znajomymi W toalecie Podczas obiadu rodzinnego W sklepie. żeby uzyskać rabat W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał Podczas zabawy z dzieckiem W samochodzie jako kierowca bez zestawu głośnomówiącego Podczas spotkania służbowego 0 20 40 60 Kobiety Mężczyźni
  65. 65. Android w Polsce Gdzie korzytamy - tablet Zaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać 
 z danego urządzenia? Żadne z powyższych W toalecie Podczas spotkania ze znajomymi Podczas zabawy z dzieckiem Podczas obiadu rodzinnego W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał Podczas spotkania służbowego W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu W sklepie. żeby uzyskać rabat 0 10 20 30 Kobiety Mężczyźni
  66. 66. Android w Polsce Mobile jest częścią naszej intymności Hipoteza • Ciągle jest wiele miejsc, w których można poprawić dzięki mobile • Smartfon używamy w towarzystwie, a tablet jest bardziej prywatny
  67. 67. Android w Polsce Czy to co mówimy ma sens? Nie wiem, poważnie ;)
  68. 68. Dziękuję za uwagę
 więcej na http://androidwpolsce.pl ANDROID W POLSCE RAPORT 2015 Android w Polsce Piotr Biegun, CEO @ Whalla Labs
 piotr.biegun@whallalabs.com
 @piotr.biegun
Fly UP