System is processing data
Please download to view
...

Trend book Swieta Bozego Narodzenia 2014

by hipercom

on

Report

Category:

Retail

Download: 0

Comment: 0

301

views

Comments

Description

HiperCom Trendy Swieta Bozego Narodzenia 2014
Download Trend book Swieta Bozego Narodzenia 2014

Transcript

  • 1. Wyjaśnienie terminówPromo Pressure – wskaźnik widoczności promocji w sieci sklepów, w kategorii, w marce lub wformacie handlowym. Może być mierzony przez ilość gazetek lub ilość promocji w gazetce.Share of Voice – wskaźnik SOV Hiper-Com pokazuję aktywność promocji w najbardziejwyczerpujący sposób, biorąc pod uwagę ilość gazetek handlowych, SKU lub WU, powierzchnięsprzedaży w m2, a także kiedy promocja była ważna oraz jaka była ilość dni obowiązywaniaspecyficznej promocji.SKU – indeks, który odnosi się do każdego produktu i jego wariantów promowanych w gazetcehandlowej. Dzięki niemu możliwe jest dokładne monitorowanie tego co zostało promowane wofercie.Cena promocyjna – cena w gazetce (powinna być niższa od standardowej ceny na półcesklepowej).Virtual price – cena po uwzględnieniu korzyści konsumenckich.Percentage Point (pp) – jednostka dla arytmetycznej różnicy między dwiema wartościamiprocentowymi.3
  • 2. Wyjaśnienie terminówCelem prezentowanych wykresów jest przedstawienie strategii graczy.Każdy gracz może należeć do jednej ćwiartki układu:4x<0 -> mniej promocji, lub mniej m², politykazorientowana na koszty.y>0 -> lepsza pozycja względem konkurencji:Definitywnie bardzo mądra strategiax<0 -> mniej promocji, lub mniej m2,polityka zorientowana na kosztyy<0 -> gorsza pozycja względem konkurencji:Dobra strategia dla liderów, niebezpiecznadla małych graczyx>0 -> więcej promocji lub więcej m2, politykainwestycyjnay>0 -> lepsza pozycja względem konkurencji:Strategia graczy rozwijających sięx>0 -> więcej promocji, lub więcej m2, politykainwestycyjnay< 0 -> gorsza pozycja względem konkurencji:Strategia dla nieostrożnych graczy w ekspansji
  • 3. Spis treściHurtownie, Cash & Carry:Zestawienie gazetek promocyjnych w okresie Świąt Bożego Narodzenia 2013 vs 2012 …………………………….. 6-12Analiza gazetek – kategorie, marka narodowa, marka prywatna ……………………………………………………... 13-20Najczęściej promowane marki ……………………………………………………………………………………………….... 21-22Najczęściej używane słowa w tytułach gazetki …………………………………………………………..……………………. 23Wsparcie promocji ……………………………………………………………………………………………………………….. 24-25HipermarketyZestawienie gazetek promocyjnych w okresie Świąt Bożego Narodzenia 2013 vs 2012 …………………………… 26-32Analiza gazetek – kategorie, marka narodowa, marka prywatna ……………………………………………………... 33-40Najczęściej promowane marki …........……………………………………………………………………………………….... 41-42Najczęściej używane słowa w tytułach gazetki ..………………………………………………………………………………. 43Wsparcie promocji ………………………………………………………………………………………………………………... 44-47SupermarketyZestawienie gazetek promocyjnych w okresie Świąt Bożego Narodzenia 2013 vs 2012 …………………………… 48-54Analiza gazetek – kategorie, marka narodowa, marka prywatna ……………………………………………………... 55-62Najczęściej promowane marki ………………………………………………………………………………………………… 63-64Najczęściej używane słowa w tytułach gazetki ………………………………………..………………………………………. 65Wsparcie promocji ...……………………………………………………………………………………………………………… 66-69ConvenieceZestawienie gazetek promocyjnych w okresie Świąt Bożego Narodzenia 2013 vs 2012 …………...………………. 70-76Analiza gazetek – kategorie, marka narodowa, marka prywatna ……………………………………………………... 77-84Najczęściej promowane marki ………………………………………………………………………………………………… 85-86Najczęściej używane słowa w tytułach gazetki ……………………………………………………………………………….. 87Wsparcie promocji ………………………………………………………………………………………………….................... 88-89
  • 4. Hurtownie, Cash & CarryW grudniu hurtownią z największą średnią liczbą promocji w gazetce był Mini-Max.Największy udział promowanych kategorii miały: Słodycze i przekąski słone, Alkohole, Napoje, Przyprawy i sosyoraz Nabiał. Łącznie te kategorie stanowiły 57,80% promowanych produktów w gazetkach handlowych.Specjał osiągnął najwyższy Share of Voice (28,30%), kolejny był Eurocash Dystrybucja (16,10%) i Selgros (15,80%).Pięciu największych producentów stanowiło +15,80%.Grupa Maspex Wadowice miała 5,1% udziału biorąc pod uwagę marki narodowe. Drugim największymproducentem było Nestle 3,20%, trzecim Mondelez 2,60%.Hurtownią, która w grudniowym okresie świątecznym promowała najwięcej prywatnych marek (191) był Specjał .Ich wartość wyniosła 449,36 zł.Dla prywatnych marek najczęściej promowanymi kategoriami okazały się: Słodycze i przekąski słone, Przetworykonserwowe i owocowe, Napoje, Przyprawy i sosy, Artykuły mączne i sypkie. Wspólnie stanowiły 58%.Największy Share of Voice (47,40%) osiągnął Specjał, kolejne było Makro (32,90%) i Eurocash Cash & Carry(7,40%).Najwyższą wartość w okresie październik-grudzień 2013 wśród prywatnych marek miała marka Green Garden wofercie hurtowni Specjał . Wartość ta wyniosła 592,45 zł.6
  • 5. Hurtownie, Cash & Carry7
  • 6. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 18/11do 30/11Od 18/11do 31/12Od 25/11do 20/12Od 02/12do 24/12Od 2/12do 24/12Od 2/12do 21/12Od 05/12do 24/12Od 9/12do 31/12liczba SKU 113 1699 202 1061 879 1025 158 125Liczba stron 8 46 8 48 38 40 12 82012Daty gazetekpromocyjnych dlaŚwiątOd 19/11do 24/12Od 19/11do 31/12Od 19/11do 30/11Od 26/11do 14/12Od 26/11do 07/12Od 28/11do 21/12Od 28/11do 21/12Od 28/11do 31/12Od 01/12do 21/12Od 03/12do 22/12liczba SKU 684 1367 716 179 227 135 140 327 412 662Liczba stron 38 44 33 8 8 8 8 16 20 288
  • 7. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 12/11do 23/11Od 12/11do 31/12Od 25/11do 07/12Od 9/12do 24/12Od 30/12do 18/01liczba SKU (w serii) 1005 189 938 862 115Średnia liczba stron 32 20 28 24 162012Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 19/11do 1/12Od 19/11do 1/12Od 3/12 do15/12Od 3/12 do15/12Od 17/12do 31/12Od 17/12do 31/12liczba SKU (w serii) 577 678 783 996 440 641Średnia liczba stron 25 27 28 29 18 209
  • 8. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 12/11do 24/11Od 18/11do 24/12Od 25/11do 31/12Od 25/11do 8/12Od 9/12do 22/12Od 23/12do 5/1Od 30/12do 19/1liczba SKU 589 394 280 567 560 565 134Liczba stron 32 24 16 32 32 32 82012Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 12/11do 25/11Od 19/11do 24/12Od 26/11do 05/1Od 26/11do 9/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 27/12do 6/1liczba SKU 461 371 232 424 471 12 472Liczba stron 24 24 12 24 24 2 2410
  • 9. 2013Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 19/11do 02/12Od 19/11do 24/12Od 03/12do 23/12Od 03/12do 16/12Od 03/12do 16/12Od 17/12do 31/12Od 17/12do 31/12Od 24/12do 31/12liczba SKU 555 356 27 870 339 608 1 181Liczba stron 48 56 16 52 56 36 2 202012Daty gazetekpromocyjnych dla ŚwiątOd 20/11do 3/12Od 20/11do 24/12Od 04/12do 24/12Od 18/12do 31/12Od 18/12do 24/12Od 27/12do 31/12liczba SKU 537 295 859 546 1 173Liczba stron 16 48 52 36 2 2011
  • 10. 2013Daty gazetekpromocyjnychdla ŚwiątOd 12/11do 25/11Od 12/11do 25/12Od 12/11do 25/11Od 26/11do 9/12Od 26/11do 9/12Od 26/11do 9/12Od 26/11do 9/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 10/12do 24/12Od 27/12do 31/12liczba SKU 187 146 477 278 416 241 434 465 242 108 10 17 226Liczba stron 19 13 40 32 40 16 40 40 16 8 2 4 282012Daty gazetekpromocyjnychdla ŚwiątOd 13/11do 26/11Od 13/11do 26/12Od 13/11do 26/11Od 27/11do 10/12Od 27/11do 10/12Od 27/11do 10/12Od 11/12do 24/12Od 11/12do 24/12Od 25/12do 31/12liczba SKU 120 48 109 471 403 226 384 313 123Liczba stron 8 580 13 42 40 24 34 25 1212
  • 11. Hurtownie, Cash & Carry13
  • 12. Top 5 sieci w okresie ŚwiątOkres ofertpromocyjnych dlaŚwiątOd 2/12do28/12Od 9/12do24/12Od 2/12do31/12Od 9/12do05/01Analiza Hurtowni, C&C / Żywność + ŚwieżeOd 3/12do31/12Średnia liczba SKU 1027 862 649,6 562,5 236,2Liczba stron gazetekz udziałem Świąt26 168 146 64 206Okresobowiązywania27 12 30 28 30W okresie Październik – GrudzieńTop 5 kategorii rynkowych 2013PRZYPRAWY INAPOJE12.60%SOSY6.10%SOV Hurtownie, C&C 2013 vs 2012 SOV TOP 5 PRODUCENTÓW 2013 vs 2012+9,5-21,6+0,6-7,4+3,9+14,9+0,4-0,2-1,7 +1,5 -0,1-1,20,4SKU (Marka narodowa)SKU (Marka narodowa)SKU (Marka narodowa)(Marka narodowa + prywatna)5.10%3.20%2.60% 2.60%2.30%+15,8%RESZTA42.20%SŁODYCZE IPRZEKĄSKISŁONE18.60%ALKOHOLE15.50%NABIAŁ5.00%-2,8-1,3-0,9+1,2+2,1
  • 13. Hurtownie, C&C 2013 vs 20122520151050-5-10-15-20-25-30Wykres przedstawia 1 z 17 indeksów:Ilość promowanych SKU danej sieci oraz jego ewolucjewzględem ubiegłego roku.Chcesz poznać pozostałe? Skontaktuj się z nami.-100.00% -80.00% -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%X = ewolucja vs. ubiegły rok (%) = Promo Pressurey = ewolucja vs. ubiegły rok (pp) = Δ SOVBubble Size = SOV (%)ewol. vs ub.r(%)ewol. vs ub.r(pp)SOV (%)36,50% 9,5 28,30%-71,70% -21,6 16,10%29,40% 0,6 15,80%-15,60% -7,4 13,30%57,90% 3,9 11,70%-38,30% 14,9 9,00%32,40% 0,4 3,90%7,90% -0,2 1,90%Jarek Pokusjarek.pokus@hiper-com.comTel. 781 250 555Specjał jest liderem rynku Hurtownii z udziałem Share of Voice 28,30% (ze wzrostem +9,5 pp w stosunku doubiegłego roku), na drugim miejscu plasuje się Eurocash Dystrybucja.
  • Fly UP