...

Wydawcy a social media

by sotrender

on

Report

Category:

Social Media

Download: 0

Comment: 0

1,277

views

Comments

Description

Download Wydawcy a social media

Transcript

  • 1. WYDAWCY A SOCIAL MEDIA dr Jan Zając Sotrender / Uniwersytet Warszawski @janekzajac Digital Press Days, Warszawa, 21-22.05.2015
  • 2. • Sotrender: narzędzie do analiz social media • Badania i raporty na życzenie GDZIE PRACUJĘ
  • 3. KORZYSTANIE I CZAS NA MEDIA
  • 4. TRENDY • Coraz więcej informacji – deficyt uwagi • Konkurencja o uwagę, także między graczami nie będącymi nadawcami, jak np. Facebook i Google • Tresci w internecie: długi ogon, na wszystko miejsce • Tworzenie treści jako strategia marketingu internetowego • Tabloidyzacja treści
  • 5. POPULARNOŚĆ MEDIÓW W POLSCE Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski 94% 94% 92% 86% 73% 44% 17% 92% 92% 97% 94% 98% 97% 98% 66% 78% 79% 83% 84% 82% 83% 40% 53% 60% 66% 77% 77% 75% 0% 25% 50% 75% 100% 15 - 19 years 20 - 24 years 25 - 29 years 30 - 39 years 40 - 49 years 50 - 59 years 60+ years Procentosóbkorzystającychzdanegomedium internet telewizja radio prasa TV najpopularniejsze, prasa i internet - zależnie od wieku
  • 6. CZAS POŚWIĘCANY NA MEDIA Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski Łączny czas podobny, jego podział - różny 21.683 18.1341 16.9745 13.5611 8.3072 4.8226 1.6225 10.7848 10.1376 11.5485 12.5752 14.6932 16.8381 19.4662 5.901 8.1565 8.6913 11.0912 10.4953 10.8069 12.1141 0.6412 0.9554 1.3383 1.6412 1.875 2.3176 3.1255 0 10 20 30 40 50 15 - 19 years 20 - 24 years 25 - 29 years 30 - 39 years 40 - 49 years 50 - 59 years 60+ years łączna liczba godzin tygodniowo internet telewizja radio prasa
  • 7. CZAS POŚWIĘCANY NA MEDIA Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski Pracujący i uczący się - znacznie krócej przed TV 22.4219 12.1711 11.2987 16.6288 1.2988 2.5271 8.8932 5.4758 9.6163 13.4578 13.0193 10.0189 20.8906 19.1305 15.8512 15.905 5.3654 10.4545 10.4241 14.7374 11.763 11.9879 9.9599 8.7975 0.7724 1.6477 1.7561 1.6856 3.1623 2.9547 1.4605 2.0053 0 13 25 38 50 uczeń/student praca w niepełnym wymiarze praca w pełnym wymiarze przedsiębiorcy emeryci renciści bezrobotni inni bierni internet telewizja radio prasa
  • 8. ROLA SOCIAL MEDIA DLA MEDIÓW
  • 9. SPOSOBY KORZYSTANIA Z SOCIAL MEDIA 71 49 50 65 56 45 32 41 48 40 41 29 25 19 15 36 34 19 27 37 46 34 22 28 20 33 24 26 6 7 7 9 8 10 11 12 14 18 18 19 24 25 5 4 5 4 6 5 7 9 11 11 17 18 23 26 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Dołącza do grupy lub zakłada grupę dyskusyjną na temat polityki lub spraw związanych z polityką Usuwa ze znajomych, „odlajkowuje” kogoś z listy znajomych Zamieszcza informacje osobiste, takie jak Pana/i adres czy miejsce pracy Zamieszcza coś, co Pan/i osobiście napisał/a, np. opowiadania Sprawdza informacje na temat jakiegoś polityka lub „śledzi” go na portalu Zamieszcza rysunki lub zdjęcia wykonane przez Pana/ią osobiście Sprawdza lub zmienia ustawienia prywatności Aktualizuje status „Lajkuje” lub „śledzi” na portalu społecznościowym stronę sponsorowaną przez prywatną firmę Przesyła linki, informacje, video czy inne treści stworzone i zamieszczone przez inną osobę „Lajkuje” lub promuje treści zamieszczone przez inne osoby Komentuje treści zamieszczone przez inne osoby Otrzymuje informacje, newsy Klika na link do strony internetowej Procent użytkowników serwisów społecznościowych nie wiem nigdy rzadziej raz w tygodniu raz dziennie lub częściej Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski Filtrowanie treści jako jeden z głównych sposobów korzystania
  • 10. SOCIAL MEDIA DLA WYDAWCÓW • Social media jednym z głównych źródeł ruchu • Czasem rola podobna do Google’a • Filtrowanie tresci • Tresci od znajomych – podobne upodobania • Facebook, Twitter i LinkedIn zastępują RSS • Przyciski ułatwiające tzw. social sharing na stronach
  • 11. NAJWIĘKSZE PROFILE MEDIÓW: FACEBOOK
  • 12. ANGAŻUJĄCE PROFILE MEDIÓW: FACEBOOK
  • 13. WZMIANKI I POSTY ODBIORCÓW: FACEBOOK
  • 14. NAJWIĘKSZE PROFILE MEDIÓW: TWITTER
  • 15. ANGAŻUJĄCE PROFILE MEDIÓW: TWITTER
  • 16. WZMIANKI: TWITTER
  • 17. NAJWIĘKSZE KANAŁY MEDIÓW: YOUTUBE
  • 18. NAJWIĘKSZE KANAŁY MEDIÓW: YOUTUBE
  • 19. FACEBOOK I NOWY EKOSYSTEM?
  • 20. FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK Media już obecnie postują znacznie częsciej
  • 21. FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK Algorytm Facebooka inaczej traktuje media i marki: Media postują wielokrotnie, bez konsekwencji dla zasięgu Marki karane za zbyt wiele postów spadającym zasięgiem organicznym
  • 22. FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK Podobnie z zaangażowaniem – dla kolejnych postów mediów spada znacznie wolniej niż dla marek. Nic dziwnego, że postują wręcz coraz częsciej
  • 23. FACEBOOK INSTANT ARTICLES Źródło: http://media.fb.com/2015/05/12/instantarticles/
  • 24. #ICOTERAS???
  • 25. PREZENTACJA NA BLOG.SOTRENDER.PL dr Jan Zając Sotrender / Uniwersytet Warszawski @janekzajac
  • Fly UP